Formation Chargé de Webmarketing en alternance

Pour cette première séquence, l’objectif est de créer et maîtriser les ficelles du concept de marque personnelle et de vous construire une identité professionnelle solide. Durant cette séquence, vous aborderez les principes de la photographie et de la prise de vue, les outils de retouche photo Adobe, Photoshop et Lightroom, et ferez une plongée dans les arcanes de LinkedIn, pour être fin prêt à trouver le stage de vos rêves.

Les attendus de cette séquence : Disposer d’un CV et d’un profil LinkedIn opérationnels pour débuter votre recherche de stage.

En travaillant sur la stratégie de l’entreprise partenaire, vous découvrirez les algorithmes qui régissent les principales plateformes, ainsi que les cibles et les codes propres à chaque réseau social. Vous apprendrez à déployer une stratégie de communication pour les réseaux sociaux avec notamment un focus sur la création de persona, le planning éditorial, la rédaction de contenus visuels et rédactionnels percutants et pertinents parfaitement adaptés aux réseaux sociaux.

Vous ferez un détour par le reste des outils Adobe, Illustrator et InDesign, mais aussi Canva, pour avoir une vision globale des outils graphiques à votre disposition.

Vous aurez 3 semaines pour comprendre comment appliquer votre stratégie marketing sur les communautés en ligne et l’influence.

Les attendus de cette séquence : Rédiger une stratégie RS pertinente autour des objectifs de l’entreprise.

Le site web est le pivot du tunnel de vente et un levier important de votre stratégie.
Du maquettage à la mise en ligne, ce module de 3 semaines va vous permettre de maîtriser la conception et la maintenance d’un site web complet. Nous en profiterons pour voir plusieurs outils dont le célèbre WordPress, Adobe XD et Figma pour le maquettage et nous ferons un petit tour par le no-code via d’autres CMS comme Shopify ou Webflow. Vous referez un détour par les outils Adobe, afin de créer ou retravailler les éléments graphiques de votre site.

En vous basant sur les attentes de l’entreprise partenaire, vous apprendrez les fondamentaux du SEO et donc les liens avec l’éditorial. Comment écrire des contenus pertinents en prenant en compte les besoins de référencement de votre projet ? C’est toute la question à laquelle nous répondrons pendant cette séquence.

Qui dit référencement dit contenu rédactionnel. Et comme un.e chargé.e de webmarketing se doit maîtriser l’écrit, cette séquence abordera les concepts de ligne éditoriale, de style narratif, de storytelling, ainsi que les relations presse.

Les attendus de cette séquence : Créer le squelette fonctionnel d’un site web vitrine et/ou d’un blog, ainsi qu’une stratégie de référencement adaptée.

La principale mission d’un Chargé Webmarketing est de mettre en œuvre des campagnes promotionnelles ou publicitaires sur le web. Lors de cette dernière étape, vous apprendrez à mettre en place des campagnes ciblées sur plusieurs réseaux sociaux, avec un focus particulier sur Google Ads et Meta for Business. Objectif : créer du trafic !

Et la publicité n’est rien sans un visuel impactant : Votre objectif sera de maîtriser les outils de captation et de montage vidéo (Adobe première). Mais ce n’est pas tout, car pour produire une vidéo de niveau professionnel, il faut aussi maîtriser les codes et les styles narratifs propres à ce média.

Une fois ces jalons posés, place au Growth marketing (parfois nommé Growth hacking). Vous allez apprendre à mettre en œuvre des stratégies cross canal d’acquisition, des scénarios d’automatisation marketing, de retargeting et toutes les techniques utiles à une croissance rapide d’un projet digital. Un focus particulier sera fait sur l’apprentissage de l’usage d’une landing page, des rouages d’un emailing ou d’une newsletter réussie avec un outil comme Sendinblue.

Mettre en place des actions, faire des campagnes et de la publicité en ligne, c’est bien. Mais savoir et montrer leur efficacité c’est mieux ! Durant cette séquence, apprenez à maîtriser les codes et les techniques permettant de réaliser du reporting stratégique en vous appuyant notamment sur les plateformes Google Analytics et Matomo.

Cette séquence sera également l’occasion de comprendre les enjeux légaux des RGPD et l’importance de mettre en place une veille tant stratégique que sur sa e-réputation.

Les attendus de cette séquence : Créer une campagne publicitaire comportant des ad sets ciblés et une vidéo promotionnelle, une landing page/newsletter et un scénario d’automation marketing.

La communication n’est rien sans un visuel impactant.

Votre objectif durant cette capsule sera de maîtriser les outils de captation et de montage vidéo (Adobe première) mais également les codes et les styles narratifs propres à ce média.

Storyboard, choix des décors, accessoires, prise de vue et montage vidéo, vous aurez 10 jours pour créer votre vidéo et démontrer vos talents de réalisateur.

Les attendus de cette séquence : Réaliser un spot publicitaire ou un contenu vidéo de quelques secondes à quelques minutes adapté aux plateformes de diffusions visées.

On passe en mode Autonomie : Vous avez 4 semaines pour monter le projet de votre choix. Divisés en groupes de 2, vous reprendrez tous les enseignements des dernières semaines pour l’appliquer à votre projet d’entreprise. Projet fictif ou projet futur, c’est vous qui choisissez.

On commence un peu avant, en phase #3, pour brainstormer sur son projet de formation. Au menu exploration, recherches et Design Thinking. L’objectif est de commencer à se projeter dans une approche stratégique dans le cadre d’un projet concret. Évidemment ce sera l’occasion de faire le point et de pratiquer quelques outils collaboratifs : Asana, Trello, GSuite.

A l’issue de la phase #3 et en reprenant votre projet issu de la phase de brainstorming, vous aurez toutes les cartes en main pour passer à l’étape concrète de la gestion de projet. Vous aurez deux semaines pour apprendre à mettre au point puis formaliser dans un cahier des charges une véritable stratégie webmarketing. Au programme : étude de marché, benchmark concurrentiel, SWOT et Business Model Canvas.

Après avoir établi la stratégie les deux semaines précédentes, quoi de mieux que de passer à la pratique et de re-mobiliser toutes les compétences techniques vues auparavant ? Les derniers jours de ce projet seront consacrés à la mise en œuvre de votre projet. A ce stade, nos formateurs deviennent des coachs et seront toujours là pour vous accompagner dans cette séquence finale.

Les attendus de cette séquence : Etablissement d’une stratégie webmarketing globale reprenant tous les points abordés lors de la formation. Cette séquence sera clôturée par une présentation de chacun des projets devant jury et devant vos pairs.

A l’issue de votre stage, dernière ligne droite, vous entrez en période d’examen. Cette période est divisée en trois parties, comme suit :

• Rapport d’activité – 7 jours – 49 heures

Fort de votre projet Licorne et de votre stage, vous aurez une semaine pour finaliser votre rapport qui portera sur vos expériences. Guidé par un référentiel reprenant les compétences acquises au cours de la formation et renforcées par votre période de stage, vous reviendrez sur vos missions et/ou votre projet en apportant un éclairage approfondi et votre vision personnelle des éléments demandés.

Ce rapport individuel servira de support à l’oral qui interviendra quelques jours plus tard.

• Etude de cas – 2 jours – 14 heures

Durant deux jours, vous vous mettez dans la peau d’un chargé de marketing junior. Vous aurez pour mission de mener une étude de marché concurrentielle et de déployer toutes vos connaissances pour proposer un plan de communication pertinent et efficace.

Les examens vous stressent ? Pas de panique, un examen blanc vous sera proposé juste avant votre entrée en stage, histoire de vous familiariser avec les attendus de l’exercice.

• Grand oral

D’une durée de 40 minutes, ce grand oral sera la dernière pierre à l’édifice. Vous aurez 20 minutes pour revenir sur une mission ou une compétence qui aura plus particulièrement été mise à profit. Puis le jury, composé de professionnels, aura 20 minutes pour vous poser ses questions, qui pourront porter sur votre présentation ou sur votre rapport d’activité.

Ce module d’accompagnement se décompose en plusieurs apports. Tout d’abord vous aurez le soutien de notre coach emploi pour vous accompagner individuellement dans vos démarches. Et ensuite, de nombreux apports ont lieu durant la formation comme une journée de formation dédiée à l’optimisation de votre page LinkedIn personnelle, ainsi que tous les éléments qui vous permettront d’agir sur votre marque personelle (personal branding). Ce qui implique des apports sur la façon d’exister sur les réseaux sociaux, ou encore la meilleure manière d’aborder des entreprises et d’engager la discussion.